Wenn es um den Erfolg einer Website geht, ist SEO von entscheidender Bedeutung. Eine gut optimierte Website kann helfen, dein Unternehmen oder deine Marke online sichtbar zu machen und potenzielle Kunden anzuziehen.
Doch was gehört eigentlich alles zu SEO?
In diesem Artikel werden alle wichtigen SEO-Elemente behandelt, die für den Aufbau einer erfolgreichen Website erforderlich sind. Von der Keyword-Recherche über die On-Page-Optimierung bis hin zur Off-Page-Optimierung werden wir alles abdecken.
Keywords spiele eine wichtige Rolle bei der SEO-Strategie, sind aber nur ein Puzzleteil des Ganzen. Durch die Auswahl der richtigen Keywords, die in Ihren Inhalten verwendet werden, kannst du zwar sicherstellen, dass deine Website in den Suchergebnissen sichtbar ist und relevanten Traffic erhält. Aber SEO geht über die Verwendung von Keywords hinaus.
Es umfasst auch technische Aspekte wie die Optimierung der Seitenstruktur, die Verbesserung der Ladezeiten und die Erstellung qualitativ hochwertiger Backlinks.
Dieser Blogartikel bietet eine gute Übersicht über alle wichtigen SEO-Elemente, die du beachten solltest, damit deine Website erfolgreich gerankt wird. Erfahre, wie du deine SEO-Strategie verbessern und dadurch deine Sichtbarkeit im Web steigern kannst.
Inhaltsverzeichnis
Was ist SEO überhaupt?
Die Abkürzung SEO steht für search engine optimization, zu Deutsch: Suchmaschinenoptimierung. Damit sind alle Maßnahmen gemeint, damit eine Website gut von den Suchmaschinen gefunden wird.
Kurz könnte man auch sagen: Alles, was deinen Usern weiterhilft. Sprich, wenn sie finden, wonach sie suchen und möglichst lange auf deiner Website bleiben, ist das ein positives Zeichen für Google und andere Suchmaschinen.
Die erste Seite, auf die die Google-Suchenden kommen, ist die Suchergebnisseite, auch Search Engine Result Page (kurz: SERP) genannt.
Damit sind die Suchergebnisse gemeint, die bei Suchmaschine aufgelistet werden.
Die Bedeutung von SEO für Websites
Die Bedeutung von SEO für Websites wird teilweise noch immer unterschätzt. In einer digitalen Welt, in der Konkurrenz nur einen Klick entfernt ist, ist es entscheidend, dass deine Website in den Suchmaschinenergebnissen sichtbar ist. Und zwar möglichst weit vorn.
Die Suchmaschinenoptimierung, ermöglicht es dir, deine Website so zu gestalten, dass sie von Suchmaschinen leicht gefunden wird und potenzielle Kunden auf dich aufmerksam werden.
Eine gut optimierte Website kann viele Vorteile bieten. Sie kann mehr organischen Traffic generieren, das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen verbessern und die Sichtbarkeit deiner Marke erhöhen. Außerdem kann SEO dabei helfen, deine Website benutzerfreundlicher zu gestalten und eine positive Benutzererfahrung zu bieten. All diese Faktoren tragen dazu bei, den Erfolg deiner Website zu steigern.
Das gehört alles zu SEO
- Sicherheit
- Benutzerfreundlichkeit
- Responsive Design (mobile Optimierung)
- Verweildauer vs. Absprungrate
- (Unique) Content
- Passende Keywords
- Interne Verlinkung
- Externe Verlinkung/Backlinks
- Pagespeed (Ladezeit)
- Metadaten
- Optimierte bzw. komprimierte Bilder und Grafiken
SEO-Elemente im Überblick
Jetzt weißt du, weshalb diese Elemente so wichtig sind. Schauen wir uns die Elemente im Einzelnen an.
Sicherheit – das SSL-Zertifikat
Safety first könnte man auch sagen, denn wenn die Meldung „Die Verbindung zu dieser Website ist nicht sicher“ bei einem Besucher auf dem Bildschirm auftaucht, ist dieser schneller weg, als du SEO sagen kannst.
Das sorgt für Misstrauen und auch Google schenkt Websites ohne SSL-Zertifikat weniger Vertrauen. Daher musst du unbedingt für eine SSL-Verschlüsselung sorgen. Mittlerweile ist das bei den meisten Webhostern Standard.
HTTPS hat mit der Sicherheit der Website zu tun. Das SSL-Zertifikat wird verwendet, um die Daten einer Website beim Aufruf durch den Browser sicher zu übertragen. Die Daten zwischen dem Webserver und den Usern werden verschlüsselt. Mittlerweile sind SSL-Zertifikate Standard.
Benutzerfreundlichkeit
Eine Website sollte benutzerfreundlich gestaltet sein. Eine positive Benutzererfahrung kann die Verweildauer auf deiner Website erhöhen, die Absprungrate verringern und die Conversion-Rate verbessern. Somit bietet eine gut optimierte Benutzererfahrung den Nutzern einen Mehrwert und erleichtert es ihnen, das zu finden, wonach sie suchen. Mache es deinen Websitebesuchern so einfach wie möglich. Eine wichtige Komponente der Benutzererfahrung ist die Navigation auf deiner Website. Achte auf eine klare und intuitive Navigation, damit die Nutzer leicht auf die gewünschten Informationen zugreifen können. Verwende aussagekräftige Menüpunkte und sorge dafür, dass die Webseiten über interne Links miteinander verknüpft sind. Verlinke zum Beispiel auf der Startseite auf weitere Angebote.
Leser sind es gewohnt, dass Datenschutz und Impressum im Footer untergebracht sind. Hier ist es also empfehlenswert, das Rad nicht neu zu erfinden.
Wenn sich die Nutzer gut auf einer Webseite zurechtfinden, dann kann die Suchmaschine das normalerweise auch. Im Idealfall sollte der Aufbau einer Webseite also einer logisch und hierarchisch geordneten Struktur folgen.
Außerdem ist es wichtig, dass deine Website schnell lädt und reaktionsfähig ist. Eine langsame Ladezeit kann dazu führen, dass Nutzer vorzeitig wieder gehen.
Design
Das Design und Layout deiner Website spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle. Ein ansprechendes und benutzerfreundliches Design kann dazu beitragen, dass Nutzer länger auf deiner Website bleiben und mehr Zeit damit verbringen, deine Inhalte zu erkunden.
Texte
Eine übersichtliche Website mit tollem Design ist super – aber auch die Inhalte auf der Website sollten so geschrieben sein, dass der Leser sich abgeholt fühlt und diese versteht. Somit wäre dieses Element komplett.
Responsive Design (mobile Optimierung)
Die mobilen Geräte, wie Smartphone und Tablet, werden immer beliebter. Mehr als die Hälfte deiner Websitebesucher kommen über diese Geräte. Dementsprechend muss das Design durch ein Responsive Design, das auf allen mobilen Endgeräten passgenau angezeigt wird, angepasst werden.
Verweildauer vs. Absprungrate
Man könnte auch sagen, bleiben oder gehen.
Die Verweildauer ist die Zeit, die Websitebesucher auf deiner Website verbringen.
Die Absprungrate ist die Anzahl derjenigen, die deine Website wieder verlassen.
Je länger die Websitebesucher auf der Website bleiben, desto besser das Signal für die Suchmaschinen, denn offensichtlich wird die Suchintention auf dieser Website erfüllt.
Dein Ziel sollte es also sein, eine hohe Verweildauer und eine niedrige Absprungrate zu haben.
Das ist jedoch vereinfacht ausgedrückt und ein komplexes Thema. Denn man könnte ja auch sagen, wer findet, was er sucht, ist schnell wieder weg. Du merkst schon, es ist eben, wie bei so vielem – es kommt ganz darauf an.
Die Bedeutung von hochwertigem Content für SEO
Hochwertiger Content ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Strategie. Suchmaschinen bevorzugen Websites, die hochwertigen und relevanten Content bieten. Indem du hochwertigen Content erstellen, kannst du deine Expertise demonstrieren, das Vertrauen der Nutzer gewinnen und deine Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen verbessern. Denn Suchmaschinen bevorzugen Websites mit frischen und aktuellen Inhalten.
Deswegen ist es so wertvoll einen Blog in die Website zu integrieren und auch regelmäßig zu befüllen.
Keywords
Ein Keyword heißt auf Deutsch so viel wie „Schlüsselwort“. Es kommt aus dem Online-Marketing und findet vor allem in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und beim Texten verwendet.
Es gibt:
- Short Tail Keyword, ein Begriff, z. B. „Übersetzer“
- Long Tail Keyword, sind mehrere Wörter (die sich auf eine Nische beziehen können), z. B. „Übersetzer für technische Übersetzungen Spanisch“
Die Mischung aus beidem ist ideal. Man sollte sich Zeit für die Keyword-Recherche nehmen, Programme wie Ubersuggest, Seobility, usw. (Werbung unbezahlt) sind sehr hilfreich.
Interne Verlinkung
Damit sind interne Verlinkungen auf einer Website gemeint. Das kann von der Homepage auf die Über-mich-Seite sein oder die interne Verlinkung von Blogartikeln untereinander. Ziel ist es, Websitebesucher dadurch länger auf der Website zu halten.
Externe Verlinkung (Backlinks)
Ein Backlink ist ein externer Link von einer fremden Website zu einer anderen Website. Eine Website mit vielen Backlinks ist für Suchmaschinen ein Rankingfaktor. Denn wenn häufig auf eine bestimmte Website verwiesen wird, muss diese hilfreich und interessant sein. Es ist quasi eine Art „Empfehlung“, da sie auf die Qualität und Relevanz deiner Website hinweisen. Backlinks zeigen den Suchmaschinen, dass diese Website vertrauenswürdig und hochwertig ist.
Doch wer Backlinks kauft, schneidet sich ins eigene Fleisch. Google und andere Suchmaschine sind inzwischen sehr schlau und können dies negativ bewerten.
Wenn nach und nach Backlinks aufgebaut werden, etwa durch Gastartikel, ist dies allerdings durchaus positiv für das Ranking deiner Website.
Eine solide Backlink-Strategie ist ein wichtiger Bestandteil einer effektiven SEO-Strategie und kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern.
Pagespeed (Ladezeit)
Die Ladezeit ist die Zeit, die eine Website zum Laden benötigt.
Im Schnitt sollte eine Website spätestens innerhalb von 3 Sekunden laden. Besucher wollen schnelle Ergebnisse, sonst klicken sie auf das nächste Ergebnis. Deshalb ist die Ladezeit ein wichtiger Rankingfaktor.
Hast du schon einmal geschaut, wie schnell deine Website lädt?
Mit „PageSpeed“ (Werbung unbezahlt) kannst du herausfinden, wie schnell deine Website lädt.
3 Tipps, wie du deine Ladezeit verbessern kannst
Keiner wartet gerne ewig, bis eine Website erscheint. User sind ungeduldig und zudem ist die Ladezeit ein offizieller Rankingfaktor von Google.
Natürlich kann ich hier nur ein paar Faktoren nennen, denn es ist ein sehr umfassendes und komplexes Thema.
- Bilder optimieren bzw. komprimieren
Große Dateien brauchen logischerweise länger, bis sie heruntergeladen werden und verlangsamen dadurch die Ladezeit deiner Website. Deshalb solltest du Bilder, Grafiken und Co. vor dem Hochladen komprimieren. Online-Tools wie z. B. „TinyPNG“ (Werbung unbezahlt) optimieren die Bildgröße.
- HTTPS verwenden
Wie bereits im ersten Punkt angesprochen, ist Sicherheit ein ganz wichtiger Punkt.
- Webhoster
Das Webhosting ist ebenfalls für die Ladezeit verantwortlich. Vor allem bei sehr kostengünstigen Hosting-Angeboten kommt es oft vor, dass sich viele Nutzer einen Server teilen. Die Folge: der Server ist überlastet und die Website lädt langsam. Auch mit Servern im Ausland sollte man vorsichtig sein. Mit dem Tool „performance.sucuri.net“ (Werbung unbezahlt) kannst du schauen, wie Ladezeit eine Domain von verschiedenen Orten auf der Welt hat.
Metadaten
Metadaten sind in der Suchmaschinenoptimierung von entscheidender Bedeutung, da sie Suchmaschinen helfen, den Inhalt einer Webseite besser zu verstehen und in den Suchergebnissen relevanter einzustufen.
Einfach ausgedrückt: Metadaten sind zusätzliche Informationen, die in den Quellcode einer Webseite eingebaut werden und Suchmaschinen sowie Nutzern einen Überblick über den Inhalt geben.
Die wichtigsten Metadaten für SEO
- Title-Tag: Der Titel-Tag ist der wichtigste Meta-Tag. Er erscheint in den Suchergebnissen und sollte kurz, prägnant und die wichtigsten Keywords enthalten.
- Meta-Description: Die Meta-Description ist eine kurze Zusammenfassung des Inhalts der Seite. Sie wird ebenfalls in den Suchergebnissen angezeigt und sollte den Nutzer dazu anregen, auf den Link zu klicken.
- Header-Tags (H1, H2, H3, etc.): Header-Tags, als Überschriften und Unterüberschriften strukturieren den Inhalt einer Seite und helfen Suchmaschinen, die Hierarchie der Inhalte zu verstehen.
- Alt-Texte für Bilder: Du solltest Bilder und Grafiken nicht einfach nur hochladen, sondern am besten schon vor dem Hochladen beschriften. Alt-Texte beschreiben den Inhalt eines Bildes und machen die Webseite barrierefreier. Suchmaschinen können den Textinhalt von Bildern ebenfalls indexieren.
Optimierte bzw. komprimierte Bilder und Grafiken
Bilder und Grafiken einfach so hochladen und auf deiner Website veröffentlichen ist keine gute Idee. Das kann dich wertvolle Ladezeit kosten.
Besser Bilder und Grafiken vor dem Hochladen komprimieren und beschriften.
Überwachung und Analyse von SEO-Ergebnissen zur kontinuierlichen Verbesserung
Die Überwachung und Analyse deiner SEO-Ergebnisse sind entscheidend, um deine Strategie kontinuierlich zu verbessern. Durch die Überwachung der Rankings, des Traffic und der Conversion-Rate kannst du feststellen, welche Maßnahmen erfolgreich sind und welche Bereiche noch Verbesserungspotenzial haben.
Es gibt verschiedene Tools, die dir bei der Überwachung deiner SEO-Ergebnisse helfen können. Google Analytics ist eines der beliebtesten Tools und bietet detaillierte Einblicke in den Traffic, die Verweildauer und die Conversion-Rate.
Die Google Search Console (GSC) ist ebenfalls ein kostenloses Analysetool von Google, das Website-Betreiber bei der Suchmaschinenoptimierung unterstützt.
Dort findest du wertvolle Daten zu Leistung (Impression, Klicks, CTR, Position in den Suchergebnissen) Ladezeit, Mobile Responsive, Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit deiner Website. Außerdem teilt das Tool dir Probleme beim Crawling mit und es gibt Berichte über die Leistung der einzelnen Webseiten.
Zudem erfährst du genau, mit welchen Suchbegriffen (Keywords) User in der Google-Suche nach deinen Dienstleistungen und Produkten suchen. So erhältst du wertvolle Einblicke, wie du deine Webseiten gezielt optimieren kannst.
SEO ist kein Sprint, sondern ein Marathon – mache dir das immer wieder bewusst.
Suchmaschinenoptimierung ist ein fortlaufender Prozess und es ist wichtig, dass du deine Strategie immer wieder überprüfst und ggf. optimierst.
Fazit
Du siehst, Suchmaschinenoptimierung besteht aus vielen Elementen und ist ein wenig wie Puzzeln.
Wenn du gewisse SEO-Maßnahmen beachtest, kannst du dein Ranking jedoch gezielt und vor allem nachhaltig verbessern!